Cannes Lions 2017 速報!その④Promo & Activation

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カンヌライオンズ速報レポート第4弾。Promo & Activation部門を紹介します。社会課題に一石を投じた仕事です。

Boost Your Voice / Boost Mobile (2016)

アメリカでは投票所が減ったために、長時間並ばなければ投票できないエリアがあるという課題を抱えています。しかも、マイノリティや貧困層が多く住むエリアに起こっているという状況。投票のために7時間も並ばなければならない…。これはすなわち投票率の低下に直結します。

この課題に立ち向かったのが、Boost Mobileという携帯会社。「Boost Your Voice」と銘打ったキャンペーンを展開し、自社の携帯ショップを臨時の投票所として登録したり、告知ポスターを配ったり、様々なイベントを実施したり。投票を促すアプリも作っていますね。この施策によって、23%も投票率が上がったそうです。

以上、Promo & Activationのグランプリ作品紹介でした。

※記事内の画像はサイトよりスクリーンキャプチャ